중국의 인터넷 전문 매점

지금 우리나라에도 알리와 테무의 저가 공세로 많은 사람들이 중국제품의 구매를 하고 있다.

한번 구입한 사람도 있고 아예 싼 맛에 거기에 푹 빠져 있는 사람도 적지않다.

계속 중국산 저가상품의 문제점을 언론을 통하여 보도를 하고 있으나 그건 그때 뿐이라는 인식이 들어있기 때문이다.

그럼 중국의 인터넷 전문 매점인 알리· 테무· 쉬인, 틱톡의 중국 현지에서의 반응과 평가는 어떠할까?

 

출해 사소룡 (出海四小龙)

중국에서는 출해 사소룡(出海四小龙)이라고 하는 인터넷 전문 매점이 있다.

해외에 진출한 네마리의 작은 용이라는 뜻이다.

우리도 잘 알고 있는 중국의 4대 크로스보더 전자상거래 플랫폼을 통칭하는 말이다.

‘출해 사소룡’은 SHEIN, 알리익스프레스, Temu, TikTok Shop 등 중국의 4개 크로스보더 이다.

 

4회사의 플랫폼은(四家中国跨境电商平台)는 지금 중국 제조 공급망을 기반으로 해외 시장에서 빠르게 성장하고 있다.

SHEIN의 전신은 2008년에 설립되었으며, 2012년에 사명을 변경하고 여성복으로 전환했다.

SHEIN은 패스트패션 여성복으로 시작해 전 세계 150여 개 국가와 지역으로 사업을 확장했으며, 유럽·미주 및 중동 등 소비 시장을 중점적으로 공략하고 있다.

핵심 모델은 ‘소량 빠른 반품’ 기반의 수요 맞춤형 유연 공급망이다.

 

우리나라에도 한창 알려진 알리익스프레스는 2010년에 출시되었고, 전 세계 200여 개 국가와 지역을 아우르며, 주요 소비 시장으로 러시아, 스페인, 프랑스, 미국, 브라질, 한국, 중동 등이 포함된다.

요즈음 갑자기 저가공세 그리고 무료 공세로 알려진 테무(Temu)는 저가와 높은 가성비를 주요 특징으로 하며, 이미 전 세계 70여 개 국가와 지역에 진출했다.

Temu는 2022년 9월에 서비스를 시작해 첫 진출 시장이 미국이었으며, 같은 해 11월 미국 App 다운로드 순위 1위를 기록했다.

우리에게는 별로 알려지지 않는 TikTok의 트래픽을 기반으로 사업을 전개하는 TikTok Shop은 2025년 7월 기준으로 동남아 6개국, 유럽·미주 10개국 및 일본 등 17개 국가 또는 지역에서 서비스를 시작했다.

TikTok Shop은 2021년 2월에 서비스를 시작해 같은 해 인도네시아 시장에 진출했으며, 2023년 9월 미국에서 정식 출시되었다.

 

2025년현재 이 4개 플랫폼의 전 세계 합계 GMV가 2,500억 달러를 넘을 것으로 예상된다.

아마존을 제외하면, 전 세계 크로스보더 B2C 신규 시장 점유율의 거의 절반을 이 4개 플랫폼이 차지한다.

 

그러면 이들 회사의 중국 내에서의 반응은 어떤가?

 

알리바바阿里(알리익스프레스速卖通), Temu, SHEIN의 중국 내 반응과 평가는 전반적으로 “공식 지원에 기반한 해외 진출, 여론 평가의 양극화, 플랫폼 간 치열한 경쟁”이라는 양상을 보인다.

이 세 곳은 모두 중국 크로스보더 전자상거래 ‘해외 진출 4대 용’ 멤버로, 국내 관점에서는 이들이 중국 제조업의 해외 진출을 이끄는 가치를 인정하는 동시에 저가 경쟁 과열, 상인 이윤 압박, 해외 규제 준수 압력에 대한 논의도 함께 이끌고 있다. ‌‌

 

이들 회사의 중국 내 공식 및 여론의 태도를 보면

1. 공식 입장: 상무부 등 주관 부처는 크로스보더 전자상거래의 발전을 명확히 지지하며, 이를 해외무역의 새로운 업태로 보고 있다.

해외 규제 압력에 직면해 공식 대응은 기업의 준법 경영을 강조하며, 일부 국가의 "전문성 없고 책임감 없는" 일방적 비난에 반대한다고 밝혔다.

2. 여론 평가: 국내 여론은 이들이 ‘중국 제조업의 해외 진출’을 위한 교두보 역할을 한다는 점을 대체로 인정하고 있으나, 저가 전략으로 인한 ‘경쟁 과열’, 업체 이익의 압축, 해외 시장 정책 리스크에 대한 논의도 존재한다. ‌‌

 

플랫폼 간 경쟁과 논란

Temu와 SHEIN의 대립: 두 회사는 해외 시장에서 경쟁이 치열하며, 공급업체와 사용자 확보 경쟁부터 법정 다툼(영미권 법원의 저작권 침해 및 부정경쟁 소송 심리)에 이르기까지 맞붙어 왔다.

국내 관측통들은 이를 “본래 같은 뿌리에서 나왔는데, 서로 얽히기 시작하니 어찌 그리 급한지”라는 소모전이라고 보고 있다.

상인 생태계 반응: Temu의 ‘완전 위탁 운영’ 방식은 상인의 이익 폭을 압박해 공급망 상류의 ‘과열 경쟁’을 촉발한다는 지적을 받았으며, SHEIN은 지식재산권 및 환경보호 관련 논란에 직면했다. ‌‌

 

해외 규제 압력과 국내 반응

• 정책 강화: 미국이 소형 소포 면세를 폐지하고, 유럽연합이 소형 소포 관세를 부과하며, 일부 국가(예: 인도네시아, 베트남)가 관련 플랫폼을 중단하거나 서비스를 내렸다.

국내에서는 이러한 ‘무역장벽’ 조치에 대해 논의가 많으며, 이를 보호주의의 부상으로 보고 있다.

 

• 플랫폼 대응: 관세 및 규제 준수 압박에 직면해 Temu와 SHEIN은 해외 물류창고 재고 확보와 현지화 이행으로의 전환을 가속화하고 있으며, 알리익스프레스는 브랜드 해외 진출(Brand+ 계획)을 핵심 전략으로 내세우고 있다.

국내 업계에서는 이를 ‘저가 중심’에서 ‘브랜드 및 이행 중심’으로 전환하는 필연적인 선택으로 널리 보고 있다. ‌‌

플랫폼 경쟁 뒤에는 이 밖에도 여러 디테일이 있는데, 예를 들어 Temu와 SHEIN의 저작권 소송을 하고 있고 알리익스프레스의 상표싸움이 계속 진행되고 있다.

 

이제 어느 나라에서도 볼 수 있는 중국산 저가제품의 진출로 우리나라뿐 아니라 전 세계적으로 골머리를 앓고 있다.

이유는 저가제품인줄 알면서도 구매를 했다가 "싼게비지떡"이라는 우리 옛 말대로 그 이상의 피해를 보는 일이 종종 생기기 때문이다.

중국이라는 나라는 일단은 그 속사정을 알고 나면 멈칫하게하는 무언가가 있기 때문에 항상 우리가 주의를 해야한다.