중국의 SNS
우리나라에도 수많은 SNS가 있다.
자기 나름대로 선호하고 있는 것이 있고 취향에 따라 또 여러 곳의 SNS를 이용하고 있다.
그럼 중국은 어떤 SNS를 사용하고 있고 인기가 있는 것은 어떤 것일까?
현재 통일된 ‘중국 인기 SNS 순위’는 따로 없으며, 각 순위표의 순위 산정 방식은 차이가 매우 크다.
소셜 미디어 브랜드 인지도를 기준으로 보면, 2026년 상위 10위는 보통 다음과 같다.
위챗(微信), 텐센트(腾讯QQ), 웨이보(微博), 더우인(抖音), 즈후(知乎), 바이두 티에바(百度贴吧), 더우반(豆瓣), 모모(陌陌), 탄탄(探探), 음성YY(语音YY).
월간 활성 사용자 수 기준(2026년 상반기)으로 소셜 성격이 강한 App 상위 10개는 위챗, 더우인, QQ, 웨이보, 콰이쇼우(快手), 샤오훙슈(小红书) 등이지만, 타오바오(淘宝), 알리페이(支付宝), 가오더(高德) 같은 비 소셜 App도 종합 순위에 진입한다.
현재 확인할 수 있는 최신 데이터는 2026년 상반기 월간 활성 사용자 규모(MAU)이며, 이 기준으로 보면 중국에서 가장 인기 있는 소셜 플랫폼 순위는 위챗 1위, 더우인 2위이다.
헤드 소셜/콘텐츠 플랫폼 월간 활성 사용자 순위(2026년 6월)
1 위챗(微信) 약 11.54억
2 더우인(抖音) 약 10.29억
3 타오바오(淘宝) 약 9.83억
4 알리페이(支付宝) 약 9.52억
5 가오더 지도(高德地图) 약 9.13억
6 핀둬둬(拼多多) 약 7.03억
7 징둥(京东) 약 6억 7,600만
8 QQ 약 6억 2,700만
9 웨이보(微博) 약 5억 개급
10 콰이쇼우(快手) 약 4억 수준
11 샤오홍슈(小红书) 약 4억+
12 Bilibili 약 3억 4천만
이 데이터는 QuestMobile의 2026년 상반기 순위에서 나온 것으로, 위챗과 더우인의 선두 자리는 매우 안정적이며 3위 이후부터는 뒤쪽 플랫폼과의 격차가 꽤 커진다.
주요 플랫폼 일람과 사용 구성을 보면
위챗: 국민급 통신 도구로, 월간 활성 사용자 수가 12억을 넘으며, 채팅·모멘트·결제·미니프로그램을 하나로 통합해 전 연령층을 아우른다.
QQ: 젊은 사용자가 많음(00년대생이 절반), 채팅, 공간 동향, 엔터테인먼트 기능을 주력으로 함.
웨이보: 실시간 정보 확산과 인기 검색어 화제의 핵심 거점으로, 핫이슈를 쫓거나 스타의 동향을 주목하기에 적합하다.
더우인: 숏폼 영상 분야의 선두주자로, 알고리즘 추천이 강하고 월간 활성 사용자 수가 약 8억이며, 라이브 커머스의 주요 플랫폼이기도 한다.
샤오훙슈: 라이프스타일을 공유하는 커뮤니티로, 여성 이용자 비율이 70%를 넘으며 뷰티, 여행, 맛집 탐방 콘텐츠가 매우 다양하다.
Zhihu: 고품질 Q&A 커뮤니티로, 심도 있는 토론과 전문 콘텐츠 공유에 적합하다.
바이두 티에바: 관심사 주제별로 모인 커뮤니티로, 게임·기술 분야 티에바가 매우 활발하다.
더우반: 문예 청년들의 모임으로, 서평·영화평·취미 모임으로 유명합니다.
빌리빌리(Bilibili): Z세대 문화 커뮤니티로, 2차원과 지식형 영상을 함께 중시한다.
콰이쇼우: 하위 시장 침투율이 높으며, 실제 생활 기록과 ‘친구 경제’를 핵심으로 내세우고 있다.
또 필요에 따라 플랫폼을 선택하는데
가족·친구와의 일상 연락: 위챗, QQ
핫이슈 추적, 스타 소식 보기: 웨이보
취미 모임 찾기, 영상 보기: 더우인, Bilibili, 콰이쇼우
공략 보기, 숙제하기(뷰티/여행): 샤오홍슈
전문 토론, 장문 Q&A: 즈후, 더우반
익명으로 털어놓거나 친구를 사귈 수 있는 곳: Soul, 모모, 탄탄 등 전문 소셜 App을 이용한다.
